如果要问营销专家，他们在当今世界面临的最大挑战是什么，最常见的答案肯定是跟上所有数字营销趋势！营销必须跟上所有最新趋势，以保持与客户的相关性。随着新应用或应用的新趋势在相对较短的时间内出现，这可能是每个营销人员面临的最大挑战，也绝对是最大的机会。

首先是 Facebook、Twitter、Snapchat 和Instagram等社交媒体平台。最近，基于短视频的平台 TikTok 引起了 Z 世代的注意。当全球的营销人员在短时间内赶上该应用程序的巨大受欢迎程度时，同时发生了两件事 –

1. TikTok 因其隐私问题被多个政府禁止，而其他一些政府正在努力实现这一目标。
2. Instagram 推出了类似的功能，称为 Instagram Reels。

营销人员现在面临两种选择——继续制定他们的 TikTok 策略，或者重新开始并了解有关 Instagram Reels 的所有信息。虽然选择取决于个人营销人员，但这里有一个方便的指南，可以作为营销人员的 Instagram 101。在决定它是否适合您的整体营销策略之前，请继续阅读并探索此新功能。

什么是 Instagram 卷轴？

评估 Instagram Reels 的一个好地方可能是了解它们是什么？它与TikTok相同，还是有区别？您应该简单地将您的策略​​从 TikTok 迁移到 Instagram Reels，还是需要单独的努力？我们将研究所有这些问题并尝试找到答案。但在那之前，什么是 Instagram Reels？

这是 Facebook 在其流行的应用程序 Instagram 上推出的一项新功能。用户可以使用此功能创建或上传短视频剪辑（15 秒到 3 分钟之间的任何时间）。考虑到新一代的注意力短暂，这是吸引他们注意力的理想时间限制——TikTok 的流行很容易证明这一点。

有人可能会问，这与 Instagram 自己的功能有何不同，即。故事。主要区别在于两部分。首先，Instagram Reels有更多工具来支持编辑、添加效果（包括音频）、允许将音频归属于原始用户以及更好地拼接多个镜头。这使得在上传之前随时随地编辑视频变得非常方便。但是，如果您想事先处理视频，然后一次性上传，可以使用许多出色的在线视频编辑工具。

接下来，添加到 Instagram 的快拍最多只能在 24 小时内使用，然后才会出现在“精彩集锦”中。24 小时后，该故事将不再向观众呈现。这就是为什么许多用户喜欢Instagram 下载器以在以后观看任何特定的视频内容。但 Instagram Reels 可以添加到多个位置，例如故事、个人信息流，甚至可以在“探索”选项卡下添加，该选项卡有专门的 Reels 部分。这使得 Reel 不仅可供直接参与的观众使用，也可供一般用户使用，从而增加了品牌的影响力。

TikTok 与 Instagram 卷轴

这是所有营销人员心中的一个明显问题。TikTok 视频和 Instagram Reels 之间有什么区别吗？为其中一个创建的视频或一般策略是否可以用于另一个？如果可以相信该公司的官方版本，那么 Instagram Reels 不应该是 TikTok 的竞争对手。但是，陪审团仍然没有解决这个问题。
相反，让我们专注于与营销人员更相关的问题。TikTok 的策略也适用于 Instagram Reels 吗？从表面上看，情况似乎是这样的。但是再深入一点，差异就会开始出现。

第一个很大的区别肯定是这两个应用程序的受众人口统计数据。虽然 TikTok 的用户主要是年轻用户，但 Instagram 作为一款应用程序，其用户年龄稍大一些，因为它已经存在了较长时间。TikTok 仅围绕视频构建，而 Instagram 用户习惯于图像和视频。因此，为平台创建的任何内容，包括 Instagram Reels，都必须在设计时牢记这些人口统计数据。这直接转化为两个应用程序的内容策略略有不同。

Instagram Reels 的内容

如果您已经为 TikTok 制定了策略和内容，那么了解 Instagram Reels 所需的略有不同的内容策略无需转化为大量额外的工作。一个好的起点是使用您已经为 TikTok 创建的一些内容，并检查观众的参与度。

您可能拥有的一个优势是，由于 Instagram 已经存在了一段时间，您可能已经知道您的 Instagram 受众正在寻找什么。您可以根据这些见解处理内容，并且构思可能会更容易。有效利用 Instagram Reels 的品牌的一些常见内容示例包括：

• 视频中的产品展示位置使观众了解如何使用您的产品/服务。
• 与参与的受众共享的字节大小的信息内容。
• 利用“探索”部分建立有机覆盖面并搜索您的品牌。
• 分享幕后 (BTS) 剪辑可以与您的观众建立联系。
• Blooper 卷轴，展示了品牌现实和人性化的一面。
• 通过围绕活动进行宣传来促进特别优惠和销售。

利用 Instagram Reels 的力量

鉴于视频对注意力持续时间越来越短的观众的参与度更高，这是每个营销人员都可以使用的好工具。它可以帮助您接触到您的常规受众以及目前未参与您的品牌的人。把你最好的一面展现出来，展示你的品牌能给观众带来什么。创建这些短视频所需的工作量很小，Reels 提供了出色的功能，以及众多的在线视频编辑工具。对于每个营销人员来说，这是一个很好的工具，可以试验并找出他们的目标受众正在寻找和参与什么。